Segmentación: La clave para una campaña exitosa de publicidad digital
Se conoce por segmentación de mercado al proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o un servicio en varios grupos más pequeños internamente homogéneos. En publicidad, la segmentación o targeting supone un proceso de esfuerzo para las empresas porque se trabaja para mejorar la precisión del marketing, para ofrecer a cada consumidor lo que realmente desea.
La publicidad segmentada, tanto offline como online, tiene un valor muy importante, muchos empresarios lo desconocen o no le dan la importancia que merece. Cualquier producto o servicio va dirigido a un consumidor específico, a un público determinado que está limitado por sus gustos, preferencias, necesidades o limitado geográficamente, entre otras cuestiones.
El targeting es, en muchas ocasiones, la única posibilidad de que los consumidores adquieran ese producto o servicio. No hay nada más improductivo para una empresa que dedicar recursos a una publicidad dedicada a un público que no es el objetivo, pues resultará completamente inútil.
Mayor nivel de segmentación en las campañas de publicidad digital se corresponden con mayor nivel de conversión, es decir, mayor respuesta e interacción por parte de los consumidores. La clave radica por tanto es saber seleccionar el target de público adecuado.
Cualquier campaña de publicidad digital que pretenda ser exitosa, ha de tener como base estos pilares básicos que comentamos a continuación. Leer más
Estrategias de marketing de contenidos para vender más a través de internet
El marketing de contenidos es una de las disciplinas de marketing online que más utilizan las empresas para promocionar sus productos y servicios. Como disciplina propia se inventó hace ya más de una década, pero como los conceptos en el marketing online son tan parejos entre sí, muchos profesionales consideran al marketing de contenidos como un subconjunto del inbound marketing o un sinónimo de éste. En cualquier caso, para desarrollar un escenario de éxito en su empresa, lo ideal es considerarlos como elementos diferenciados pero que se interrelacionan entre sí.
Joe Pulizzi describe el marketing de contenidos como una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros clientes.
Según esa definición, nos vamos a centrar en tres elementos importantes: la creación de contenido relevante, la distribución del mismo y la capacidad de llamar la atención sobre determinado sector del público para crear fidelidad, engagement. Leer más
Conoce los trucos más efectivos para impulsar su posicionamiento web
El SEO o posicionamiento web es uno de los aspectos más importantes para conseguir relevancia a través de internet. Se trata de una disciplina reciente, surge a partir de la popularización de los buscadores web y en poco menos de dos décadas ha alcanzando mucha fama. Las empresas se han ido dotando de personal suficiente y conocedor de esta disciplina para sus departamentos de comunicación, marketing o publicidad entre otros.
El posicionamiento web tiene como objetivo fundamental elaborar técnicas que permitan que el contenido que se publica en internet sea lo más visible posible, es decir, que se encuentre en las primeras posiciones de los buscadores, de ese modo se genera mayor tráfico web y es posible generar más ingresos.
En los últimos años, el SEO ha sufrido muchos cambios y se ha ido adaptando a estos nuevos tiempos de revolución en el mundo de la comunicación. Si hace unos años, unas estrategias podían parecer novedosas, hoy puede ser poco aconsejable ya que las técnicas SEO cambian frecuentemente. Les mostramos a continuación algunas tendencias para desarrollar una estrategia SEO adecuada. Leer más
Guía para potenciar su estrategia de marketing en medios escritos e Internet
El buen marketing siempre es un aliado para que una empresa alcance su objetivo, pero no todo lo que se pretende englobar bajo esta área es, en realidad, buen marketing. Comenzar por identificar los errores más comunes de las empresas en el desarrollo de una estrategia ayuda a prevenirlos.
La impaciencia es uno de los males más comunes. Se espera que las campañas creen un feedback inmediato, antes incluso de comprobar si ésta resulta interesante para el cliente. También puede ser contraproducente ir emprendiendo acciones en función de lo que se vaya ocurriendo al responsable de la campaña, sin que esté establecido un porqué claro en relación al objetivo.
El envío masivo de información sin considerar lo que ya se supone que ha llegado (como el contenido existente en la web) con la idea de que más vale cantidad que calidad, tampoco ayuda. Leer más
Cómo utilizar las redes sociales para captar nuevos clientes y aumentar sus ventas
Las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental de marketing en los últimos años. Sus potencialidades son increíbles, pero para ello hay que utilizarlas de modo correcto, pues pueden convertirse en un árma de doble filo.
Cualquier empresa que quiera tener cierta visibilidad debe incorporar a su plantilla profesionales formados en estas disciplinas y esto explica que en los últimos años hayan adquirido tanta relevancia nuevas profesiones como la de social media, community manager o email marketer entre otras.
Si las redes sociales se utilizan de manera adecuada, una marca, empresa será más visible en internet y podrá atraer a clientes potenciales. Para ello, hay que establecer una estrategia seria y dotarla de recursos (tanto personales como económicos y materiales) suficientes. Leer más
Tipos de anuncios y publicidad que harán multiplicar su visibilidad en prensa escrita
Las nuevas tecnologías de la información han ido ganando un peso innegable en los últimos años, pero no han desplazado completamente a otras fórmulas, como los periódicos en papel.
Cuando los medios de comunicación escritos hicieron sus primeras incursiones en la Red, se limitaban a copiar y pegar contenido de su edición en papel para el día siguiente, en programas de gestión de contenido digital que luego se fueron desarrollando y abarcando nuevas tareas.
Hoy día, se aprovechan todas las herramientas útiles para, por un lado, presentar la noticia de forma inmediata; por el otro, hacer llegar la información de una forma amena y muy visual, con mucha presencia de contenido audiovisual. Leer más