Tipos de anuncios y publicidad que harán multiplicar su visibilidad en prensa escrita

Tipos de anuncios y publicidad que harán multiplicar su visibilidad en prensa escrita

Las nuevas tecnologías de la información han ido ganando un peso innegable en los últimos años, pero no han desplazado completamente a otras fórmulas, como los periódicos en papel.

Cuando los medios de comunicación escritos hicieron sus primeras incursiones en la Red, se limitaban a copiar y pegar contenido de su edición en papel para el día siguiente, en programas de gestión de contenido digital que luego se fueron desarrollando y abarcando nuevas tareas.

Hoy día, se aprovechan todas las herramientas útiles para, por un lado, presentar la noticia de forma inmediata; por el otro, hacer llegar la información de una forma amena y muy visual, con mucha presencia de contenido audiovisual.

Las cabeceras más vendidas en Colombia

Lo digital no ha desplazado por completo al papel, sino que cada formato se ha especializado. Si la web es más para lectores de titulares, que invierten poco tiempo en mantenerse al día y hacen mucho uso de las redes sociales para estar informados, los periódicos en papel tratan la información de una forma más exhaustiva, tratan de llegar a detalles que han pasado desapercibidos cuando lo importante era contar el hecho en primer lugar.

El poder de la prensa escrita, aunque mermado por otras cuestiones que también han influido (como la falta de credibilidad), sigue siendo patente para crear corrientes de opinión. El último Estudio General de Medios (EGM) correspondiente al periodo comprendido entre febrero y noviembre de 2016, señalaba que El Tiempo, El Colombiano de Medellín y El Espectador son las cabeceras más leídas de Colombia.

Luego habría que considerar también los suplementos, las revistas semanales o las revistas quincenales, entre otros medios escritos. Cuanto mayor sean la tirada y las ventas de un periódico, mayores también serán las posibilidades de éxito.

Mejor ubicación de los anuncios en prensa escrita

El número de lectores contrasta con el de usuarios de Internet, que ha crecido año a año desde el 0,9% en el año 97, al 73,6% en 2016. La Red concentra gran parte de la publicidad, pero en el medio escrito sigue siendo una fuente importante.

La ubicación más efectiva es, obviamente, donde el anuncio más llama la atención. Así, la primera página impar, la portada, suele tener la tarifa más alta en los medios, seguida por la segunda página impar. Dado que el número de lectores se incrementa los fines de semana, también es habitual pagar más por sábado, domingo o festivo que por un día laborable.

Siguiendo el criterio de hacer el anuncio llamativo, a la ubicación destacada y al tamaño se sumaría también el color, que hará más probable la memorización y hará más caro el anuncio.

Tipos de anuncios por tamaño en prensa escrita

También habría que escoger el tamaño del anuncio. Hay que partir del módulo establecido, es decir, teniendo en cuenta las medidas de las columnas y segmentos del diario en que se desea publicar.

Existen espacios publicitarios pequeños, el habitual de las páginas de anuncios clasificados. A partir de ahí, es común poder escoger entre varios tamaños de anuncios tipo pie de página, el cuarto de página, la media página, varios tamaños de robapáginas (que ocupa de ancho todas las columnas menos y una y de ancho más o menos la mitad de la página), el faldón (que ocupa dos módulos de alto por cinco de ancho), la página completa o incluso la doble página.

Se entiende que cuanto más grande, más posibilidades habrá de que la publicidad no pase desapercibida. De todas formas, las opciones no terminan ahí. Los medios en prensa escrita también suelen facilitar, por ejemplo, los encartes, folletos que insertan dentro del periódico que llega al consumidor final.

Además, dependiendo de lo que el anunciante esté dispuesto a abonar y si no se rompen las normas básicas de maquetación de la publicación, el medio también abre la puerta a opciones creativas. Por ejemplo, un formato triangular a doble página, los anuncios en relieve o la inclusión de muestras del producto.

Publirreportajes y otros anuncios especiales en prensa escrita

Lo más habitual es que los anuncios incluyan una mezcla de texto imagen, en los llamados anuncios gráficos. Pero también son comunes los publirreportajes, una comunicación publicitaria que se presenta como una noticia del producto o de la marca, que pese a cumplir en líneas generales con el formato del resto del periódico, está patrocinada.

Es una buena opción si se quiere ampliar información sobre un producto novedoso o sobre una promoción. Dependiendo de lo que se quiera anunciar y del presupuesto, se deberá elegir una u otra opción.